Kurumsal kimlik çalışmalarında en çok duyduğumuz cümle şu: “Bize bir logo lazım.” Oysa logo, marka kimliğinin en görünür ama en küçük parçasıdır. Groft Media olarak yıllardır gördüğümüz yedi tekrar eden hatayı ve bunlardan nasıl kaçınılacağını derledik.
1. Kimliği rakibe bakarak kurmak
Sektördeki lidere benzemek güvenli görünür, ama benzeyen marka hatırlanmaz. Rakip analizi neye benzeyeceğinizi değil, neye benzemeyeceğinizi bulmak için yapılır.
2. Renk ve yazı tipini zevke göre seçmek
“Bu renk hoşuma gitti” bir gerekçe değildir. Renk, yazı tipi ve form; kitlenize, mecralarınıza ve ürününüzün fiyat algısına göre seçilir. Aynı yeşil, bir klinikte güven, bir restoranda tazelik, bir finans markasında ise ucuzluk hissi verebilir.
3. Tek bir ortam için tasarlamak
Sadece tabelada güzel duran bir logo, Instagram profil fotoğrafında okunmaz. Kimlik; tabeladan faturaya, story'den araç giydirmesine kadar her ölçekte çalışmak zorundadır.
4. Kural kitabı olmadan teslim almak
Marka kılavuzu (brand book) olmayan bir kimlik, altı ay içinde dağılır. Kim hangi rengi, hangi boşluğu, hangi yazı tipini kullanacak? Yazılı değilse, herkes kendi yorumunu kullanır.
5. Dili tasarımdan ayrı düşünmek
Marka kimliği görsel olduğu kadar sözeldir. Nasıl konuştuğunuz, nasıl göründüğünüz kadar önemlidir. Bu konuyu ayrıca marka sesi yazımızda ele aldık.
6. Çok erken değiştirmek
Kimliğinizden siz sıkıldığınızda, kitleniz onu daha yeni tanımaya başlamıştır. Tutarlılık, yenilikten daha değerlidir. Ciddi bir konumlandırma değişikliği yoksa kimliği yerinde bırakın.
7. Süreci tek kişiye bırakmak
Kimlik; yönetim, satış ve pazarlamanın birlikte karar vermesi gereken bir iştir. Tek bir kişinin onayıyla ilerleyen süreçler, o kişi değiştiğinde çöker.
Kurumsal kimlik sürecimizi merak ediyorsanız Marka ve Kurumsal Kimlik hizmetimize göz atabilirsiniz.
